Propagace firmy na internetu

Podnikáte, nechali jste si vytvořit webové stránky za nemalé peníze, ale slibovaní noví zákazníci stále nepřichází? Nejspíš si říkáte, že jste se nechali napálit a celý ten internet je k ničemu. Není to ale tak. Vytvoření webových stránek je pouhý začátek vaší propagace na internetu a bez dalších kroků může vaše investice opravdu být zbytečná. Co dalšího tedy musíte udělat, aby se vaše online propagace rozběhla na plné obrátky?

Zvolení vhodných marketingových kanálů je klíčovým prvkem vaší online propagace

Webové stránky jsou pouze nástroj, jak dáte lidem vědět, jaké služby nabízíte nebo jaké produkty prodáváte. Web tedy primárně slouží jako prezentace, se kterou můžete oslovit nové potenciální zákazníky.

Nastává však otázka: Jak na svůj nový web přivést budoucí zákazníky?

Určitě vám říkali, jak jsou webové stránky potřebné a že kdo není na internetu jakoby nebyl. Je to pravda, ale pokud nikomu nedáte vědět, že tam už jste, stejně se o vás nikdo nedozví. Jak tedy oslovit uživatele internetu, aby přišli na váš web a zakoupili vaše produkty nebo služby?

Je několik způsobů, tak se na ně podíváme:

  • Návštěvnost z vyhledávání neboli organická návštěvnost
  • PPC reklama (AdWords a Sklik)
  • Reklama na sociálních sítích
  • Přímá reklama (reklamní články, videa a bannery na jiných webech)
  • Offline reklama (reklama mimo internet)

Jak vidíte, možností reklamy je spousta, už jen tedy zbývá, vybrat ty nejvhodnější reklamní kanály pro vaše podnikání.

Návštěvnost z vyhledávání

Organická návštěvnost vám může poskytnout první zákazníky i bez větší propagace, ale základní podmínkou je dobře navrhnutý a optimalizovaný web. Tohle vám bude také většina firem slibovat, jenže skutečný výsledek je často odlišný a noví zákazníci se nedostavují.

Je nutné neházet flintu do žita, ale postavit se tomu čelem a zjistit si více informací, proč na váš web nikdo nechodí a jak to můžete napravit.

Každý web získává od vyhledávačů hodnocení, podle kterého se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání. Nové weby nemají žádné hodnocení a chvíli trvá, než nějaké získají. K hodnocení webových stránek se používá mnoho faktorů, kterým se věnuje celé odvětví nazývané SEO neboli optimalizace pro vyhledávače.

PPC reklama

PPC reklama je jedna z nejběžnějších typů reklam na internetu. Zde platíte za proklik na reklamní inzerát, který se zobrazuje ve výsledcích vzhledávání a na schválených obsahových webech. Tento typ reklamy je vhodný pro rychlé získání návštěvnosti, ale při nesprávném nasatavení kampaní se stane černou dírou na peníze. Jsou tedy potřeba určité znalosti, abyste docíli správných výsledků.

Reklama na sociálních sítích

Sociální sítě jsou modlou některých marketérů, ale na rovinu si řekněme, že ne každé podnikání je vhodné propagovat na sociálních sítích. Zároveň není snadné zaujmout cílové publikum a pokud nebudete využívat placenou propagaci, šance na uspešné sdílení příspěvků není moc vysoká.

Sociální sítě jsou místem, kde můžete zaujmout konzumní společnost virálními příspěvky. Publikováním obchodních příspěvků nezaujmete a vynaložený čas přijde vniveč.

Rozhodnete-li se využít sociální sítě pro marketing nebo budete-li chtít být blíže svým zákázníkům, musíte zvolit tu správnou sociální síť, tzn. tu, kde se nachází vaši potenciální zákazníci.

Sociální sítě:

  • Facebook
  • YouTube
  • Twitter
  • Instagram
  • LinkedIn

Sociální sítě pro uspěšnou propagaci vyžadují pokročilé znalosti a pro začátečníky mohou být velkým oříškem.

Přímá reklama

Tento typ reklamy je jedním z nejúčinnějších, pokud se však dělá správně. Za určitý poplatek si kupujete reklamní místo na jiných webech a můžete tak oslovit tisíce uživatelů.

Chcete-li využívat tento typ reklamy, musíte oslovit tématické webové stránky – ty, které jsou v tom samém oboru, jako je vaše podnikání. Umístěním reklamy na těchto webech budete získávat relevantní návštěvnost, která se může přeměnit v nové zákazníky. A to je vaším cílem.

Umístěním reklamy na netématické weby nemá moc velký význam, jelikož se tam nebude nacházet vaše cílová skupina.

Offline reklama

Reklama mimo internet stále hraje podstatnou roli a nikdo by ji neměl vyřazovat ze své reklamní kampaně. Být lidem na očích je velmi důležité a měli byste k tomu využívat všechny dostupné možnosti.

Pro maximální účinek reklamy můžete využít tyto způsoby:

  • Reklamní plochy na veřejných místech, kde je velký pohyb lidí
  • Sponzorování veřejných akcí
  • Reklamní polep automobilu
  • Reklama v MHD
  • Vizitky a letáky

Reklamou mimo internet budujte povědomí o Vaší značce a snažte se zaujmout nové potenciální zákazníky. V offline reklamě vždy uvádějte URL adresu firemního webu, kde budete mít zbytek informací o vašem podnikání.

Máte-li zájem o sestavení dlouhodobé reklamní kampaně, neváhejte mě kontaktovat.